SEO - Hur du hamnar överst

Den som söker skall finna. Hur kan även du använda Google-mekanismerna för att säkra att det är just ditt svar som blir funnet? 

- För att lyckas med SEO behöver du jobba med flera faktorer samtidigt, säger Magnus Strømnes Bøe, chef och SEO-specialist hos Rocket. 

Sökmotoroptimalisering kan upplevas vara ett helt separat arbete men det är inte magi. Det är enklare än det verkar. För att bli synlig måste man svara på frågorna som målgruppen faktiskt ställer. Om många redan har svar på samma fråga kan konkurrensen bli för tuff. Dessutom är det viktigt att innehållet är värdefullt för potentiella kunder. Frågor? Magnus Strømnes Bøe från Rocket svarar. 

Sökmotoroptimalisering lönar sig mer och mer. 

På Inspirationsseminariet hos Coupler  berättade Magnus om vad du behöver fokusera på för att lyckas med SEO. Vilka tips kan du använda för att öka synlighet i Google?

Magnus säger att konkurrensen inom SEO har ökat markant de sista åren, men att efterfrågan också har växt mycket. 

-  Lyckas du att vara en vinnare inom SEO lönar det sig mycket mer nu, än för bara 2-3 år sedan, fortsätter han. Med pandemin ökade användningen av internet extremt mycket, och fortsatt är det så att sök är det främsta sättet att navigera nätet på. 

Det är en sak att jobba med SEO, det är en annan sak att lyckas. 

De traditionella faktorerna du ofta jobbar med inom SEO är innehåll, länkar och kodkvalitet. Rent tekniskt korrekt, men för att lyckas trycker Bøe fram resultatfaktorer som är det du bör jobba med för att lyckas med sökmotoroptimalisering. 

Resultatfaktorerna inom SEO är: 

• Synlighet

• Efterfrågan

• Konkurrens

• Affärsmöjlighet 

- Det är många som jobbar och jobbar på med SEO, de som lyckas har dessa punkter som styrningsprinciper, säger SEO-specialisten. 

Så jobbar du smartare med SEO, enligt Magnus: 

1. Synlighet: Inte alla sökord är lika viktiga 

Är din hemsida synlig på 3000 sökord? Detta är inte essentiellt om du är på 50:e plats på varenda en av dem i Google, menar Bøe.

För att få effekt behöver du vara på första resultatsidan, alltså i topp 10, och för att nå dit måste du minst ha en topp 5-ambition. 

• Jämfört med innehållet som rankar i topp 5, är ditt innehåll bra nog? Förtjänar det den platsen?

• Hur ser title tag och meta description ut? En sak är kanske att ditt innehåll är bra, men är det en oslipad diamant kan du bli ignorerad till fördel för dem som gör mer frestande “reklam” för innehållet.

• Tar du inte chansen att investera i det som krävs för att bli topp 5? Då bör du kanske droppa organisk söktrafik som en kanal som du satsar på.

2. Efterfrågan: Är det tillräckligt med människor där ute som bryr sig?

Väldigt ofta är det inte lönsamt att skapa innehållet, rent av på grund av ett lågt intresse. En bra idé kan vara att fokusera på vad kunder önskar att uppnå, istället för bara på det du levererar.  

• Med 1000 sök i månaden på ett ord, kan du förvänta dig att få mellan 300-200 besök.

• Om din konverteringsrate exempelvis ligger på 5%, kommer detta att ge dig mellan 20-15 konverteringar.

• Vad du tjänar per kund vs hur mycket det kostar för dig att göra SEO är smart att räkna på. 
  

- Den klassiska fällan man går i är att man snävar in fokus för mycket och pratar om problem du som varumärke löser, men som få faktiskt sliter med, säger Bøe. 

3. Konkurrens: är det för många som skapar innehåll om samma sak?

Det är också viktigt att se till konkurrensen. Om det är för många som har skrivit en text om exakt samma sak kommer du att hamna sist i kapplöpningen om synlighet för just den artikeln. Kanske ska du hitta en lik men lite annorlunda vinkel?

- Det är klokt att göra en värdering av vad de andra aktörerna gör och anpassa sin insats efter konkurrensen, säger Magnus. 

• Exempelvis om tidningar och andra starka medier är tydligt på topp 10, ska det ganska mycket till för att få en ny hemsida till att kunna positionera sig - om du inte har en vinkel som utför rätt jobb för användarna.

4. Affärsmöjlighet: Är innehållet relevant för dig också?

Hur långt avstånd är det mellan ditt innehåll och det du säljer? Du ska inte skriva saker som bara ger trafik, om de som läser det innehållet aldrig kan bli en kund. 

- Här är det viktigt att göra en kalkylerad bedömning så att innehållet du producerar för att få trafik inte blir alltför eftersökt, fortsätter han. 

• Folk som söker efter gödningsmedel till gräsmattan är nog mottagliga för att köpa en gräsklippare

• Men folk som söker efter “semester” är nog långt ifrån att vara intresserade av båtturer i staden man bor i. Intentionen bakom söket är viktigt att ha i åtanke. 

Mer konkurrens, men också större vinster. 

När världen har blivit mer digital så har SEO-konkurrensen också ökat. 

- Totalt sett har konkurrensen i sök blivit tuffare men de digitala vinnarna tar större vinster än för tio år sedan, säger Magnus S. Bøe. 

Vi kan se en betydlig växt både i antal sök och inom näthandeln. Men det är fortsatt bara 10 träffar det handlar om. Ett välkänt skämt säger att du kan “gömma ett lik på sida 2” på Google för att “nästan ingen” kollar den sidan. Merparten av trafiken går till hemsidor som hittas på topp på förstesidan i sökresultatet. 

Dessutom har Google ökat antalet “zero-click searches” och skriver oftare om titelkoder. Detta betyder att du kan hitta det du letar efter utan att trycka på länkar till andra hemsidor. All nödvändig information ser du direkt på Google. 

- Google “blackboxar” mer och mer men det är för att vi kommunicerar dåligt och precisionen i kommunikationen är låg, fortsätter Magnus. 

Om du kommunicerar dåligt, till exempel inte taggar länkar på rätt sätt, finns det risk för att Google tolkar detta som försök till att köpa synlighet. Därmed kan dina hemsidor sluta att dyka upp under önskade sökord. 

- Tror du att SEO-marknaden blir annorlunda under det kommande året?

- Nej, det tror jag inte. Det är väldigt många som kommer att fokusera på teknisk kvalitet på grund av att Core Web Vitals fick ökad betydelse under 2021. Konkurrensen är starkare och många investerar i mer content marketing. Det är inte tillräckligt med “lite” SEO-satsning. Du måste köra full fart. 

Alla mål är inte lika viktiga. Skapa en målhierarki! 

Bland de viktigaste sakerna som marknadsförare måste göra i år, nämner Magnus S. Bøe, är att etablera en målhierarki, samt precis och korrekt mätning. 

- När du mäter effekten av marknadsföring är det viktigt att se på hur detta hänger samman med affärsmålen i verksamheten. Många mäter framgång i sociala medier i antal likes, men hur hänger likes ihop med verksamhetens överordnade affärsmål? Jag tror nog att likes för många är ett mål man upplever är viktigt snarare än att det faktiskt är det, säger han. 

Om du har fokus på sälj kan det vara en bättre idé att mäta hur många produkter du säljer. Kanske får du massa likes i sociala medier men dessa tal hänger inte ihop med antal sålda produkter. Då är likes inte det bästa sättet att mäta framgång. Bøe menar att du bör veta vilka KPI:er du måste ha kontroll på och att det är viktigt att etablera en målhierarki. KPI:er måste kunna knytas till centrala uppgifter i verksamhetens affärsmål, ha en uppsättning PI:er som har inflytande på de viktigaste mätpunkterna. 

- Folk saknar precision i sina mål. Om du inte kopplar dem till affärsmålen är det stor risk att du inte uppnår det du vill. 

Det går inte att tänka på absolut allt. Om du har en precis målhierarki, vet du vilka saker som är viktigast att satsa på. Med fokus på dessa kan du uppnå målet enklare och fortare. 

Dessutom rekommenderar Magnus att se lite närmare på investeringar. 

- Ofta när du sätter en budget använder du bara 10% till aktiviteter. Efteråt vill man testa något nytt och då visar det sig att det behövs mer än 10%, säger han. 

- Våga göra mer drastiska saker gällande investeringar. 

Och till sist, här är Magnus topp 5 praktiska tips: 

1. Fokusera på att promota undersidor och inte förstasidor för att få effekt av länkar.

När man jobbar med SEO är länkar viktiga. Det som ofta händer är att länkarna försvinner. 

2. Gör en teknisk kontroll minst lika ofta som du firar bröllopsdag - en gång om året.

När man bygger en ny hemsida är den fantastisk tekniskt sett. Med tiden blir dock saker tekniskt sämre. Det är viktigt att återskapa magin och att se till att saker fungerar problemfritt, investera i en tripp till (kod)rådgivaren.

3. Tänk på resultatfaktorerna om du vill uppnå något med SEO.

Faktorerna synlighet, efterfrågan, konkurrens och affärsmöjlighet är det som skapar framgång inom SEO. 

4. Var precis i kommunikationen, tagga länkarna korrekt.

Annars kan Google tolka det som ett försök att köpa synlighet. Det är lätt att kolla dina länkar i verktyg som Ahrefs. Om länkar du har köpt inte visas som nofollow eller sponsrade här, bör du agera på detta. Kontakta dem du har köpt annonsering hos och be dem att fixa det.

5. Ha en tydlig målhierarki.

Dina affärsmål måste hänga samman med den operativa verksamheten inom marknadsföring, kommunikation - och SEO. Första steget är att se till att de mätpunkter du använder för att mäta det dagliga arbetet hänger ihop med långsiktiga mål. Skapar du en målhierarki tvingar du fram koherens.

Såhär kan en enkel målhierarki se ut, fokuserat på SEO: 

Affärsmål:

• Öka omsättning av utemöbler

  • KPI: Antal sålda enheter

    • SEO - PI: Vara synlig på de 150 definerade utemöbleorden i topp 5 i Google

    • SEO - PI: Antal landningssidor i månaden som är i kategorin utemöbler 

Detta är endast ett utdrag, det är fokuserat på hur SEO-insatsen kunde ha sett ut. Målhierarkin ges ännu mer styrka om andra kanaler har egna PI:er. 

De definierade PI:erna för SEO gör det superlätt att skapa åtgärder: 

• Har vi tillräckligt med innehåll för att faktiskt få synlighet på utemöbler?

• Är detta innehållet länkat till?

• Hur ser våra landningssidor ut, jämfört med andras landningssidor?

• Är title och meta description-kombinationerna till landningssidorna konkurrenskraftiga?

Vill du lära dig mer om ämneT?

Magnus favorithemsidor, podcasts, böcker och personer man bör följa: 

• Whiteboard Friday https://moz.com/blog/category/whiteboard-friday

• The Ahrefs Blog https://ahrefs.com/blog/

Vill du veta mer om hur ditt företag kan lyckas med SEO? Ta kontakt så berättar vi mer!